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什么是企业LOGO?

企业LOGO与品牌名称都是构成完整的品牌概念的要素。品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好,进而影响品牌体现的质量与顾客的品牌忠诚度。
企业LOGO是一种“视觉语言”,它通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息,以达到识别品牌、促进销售的目的。企业LOGO自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏 好,进而影响品牌体现的品质与顾客的品牌忠诚度。因此,在企业LOGO设计中,我们除了最基本的平面设计和创意要求外,还必须考虑营销因素和消费者的认 知、情 感心理。

企业LOGO的重要性

首先,识别性是企业标志重 要功能之一。市场经济体制下,竞争不断加剧,公众面对的信息纷繁复杂,各种logo商标符号更是数不胜数,只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型 优美的标志,才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务,使受众对企业留下深刻印象,从而提升了logo设计的重要性。

其次,标志是企业视觉传达要素的核心,也是企业开展信息传播的主导力量,在视觉识别系统中,标志的造型、色彩、应用方式,直接决定了其他识别要素的形式, 其他要素的建立,都是围绕着标志为中心而展开的。标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现,贯穿于企业所有的经营活动中,具有权威性的领导作用。

再次,标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向,反映企业的产业特点,经营思路,是企业精神的具体象征。大众对企业标志的认同等同于对企业的认同, 标志不能脱离企业的实际情况,违背企业宗旨,只做表面形式工作的标志,失去了标志本身的意义,甚至对企业形象造成负面影响。

最后,随着企业 的经营和企业信息的不断传播,标志所代表的内涵日渐丰富,企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受,并通过对标志符号的记忆刻画在脑 海中,经过日积月累,当大众再次见到标志时,就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务,从而将企业与大众联系起来,成为连接企业与受众的桥梁。标志确定 后,并不是一成不变的,随着时代的变迁,历史潮流的演变,以及社会背景的变化,原先的标志,可能已不适合发展中的环境。

企业LOGO能给我们带来什么?

1、企业LOGO能够引发人们对品牌的联想,尤其能使消费者产生有关产品属性的联想。例如汽车品牌PEUGEOT的标志是一个狮子,它张牙舞爪、威风凛凛 的兽中之王形象,使消费者联想到该车的高效率、大动力的属性。美国普鲁登舍尔公司产品上的直布罗陀岩石标志,给人以力量、稳固的感觉。

2、企业LOGO能够促使消费者产生对产品或服务喜爱的感觉。风格独特的标志能够刺激消费者产生幻想,从而对该品牌产品或服务产生好的印象。例如米老鼠、 快乐的绿巨人、康师傅方便面上 的胖厨师、凯勃勒小精灵以及骆驼牌香烟上的骆驼等。这些标志都是可爱的、易记的,能够引起消费者的兴趣,并使他们对其产生好感。而消费者都倾向于把某种感 情(喜爱或厌恶)从一种事物上传递到与之相联系的另一事物上。因此,由于品牌标志而使消费者产生的好感,在某种意义上可以转化为积极的品牌联想,这非常有 利于品牌经营者开展市场营销活动。

3、企业LOGO是公众识别品牌的信号灯。风格独特的品牌标志是帮助消费者记忆的利器,使他们在视觉上首先一种感 观效果。例如,当消费者看到三叉星环时,立刻就会想到奔驰汽车;他们会到有黄色大写“M”的地方去就餐;在琳琅满目的货架上,看到“两只小鸟的巢旁”,就 知道这是他们要购买的雀巢(Nestle),等等。检验品牌标志是否具有独特性的方法是认知测试法。即将被测品牌标志与竞争品牌标志放在一起,让消费者辨 认。辨认花费的时间越短,就说明标志的独特性越强。一般来讲,风格独特的品牌标志会被很快地找出来。

企业LOGO的发展趋势

现代企业LOGO设计的概念更加完善、成熟,标志的推广与应用已建立了完善的系统。随着数字时代的到来与网络文化的迅速发展,传统的信息传播方式、阅读方 式受到了前 所未有的挑战。效率、时间的概念标准也被重新界定,在这种情况下,标志设计的风格也呈现向个性化、多元化发展。对于标志创作和设计者来说,要通过一个简洁 的标志符号表达比以前多几十倍的信息量。经典型标志设计与具有前卫、探索倾向的设计并存,设计的宽容度扩大了。

社会经济的衡量标准不再只是商品数量的多少,性能的好坏,种类的有无,概念传达的准确与快慢成了新的衡量标准和制胜 的关键。可以说,时代给标志创作提供了一个前所未有的实践空间。基于这一点,标志的独特性与可识别性、理性与感性、个性与共性等方面的综合考虑成为设计师 追求成功的有效路径。总结目前的社会和市场形势,标志设计可大致归纳为以下几个发展趋势:

1,个性化
各种标志都在广阔的市场空问中抢占自己的视觉市场,吸引顾客。因此,如何在众多标志中跳出来,易辨,易记,个性成为 新的要求。个性化包括消费市场需求的个性化和来自设计者的个性化。不同的消费者审美取向不同,不同的商品感觉不同,不同的设计师创意不同、表现不同。因 此,在多元的平台上,无论对消费市场,还是对设计者来讲,个性化成为不可逆转的一大趋势。

2,人性化
19世纪末以来,由于工业革命以及包豪斯设计风格的影响,设计倾向于机械化,有大工业时代的冰冷感。随着社会的发展 和审美的多元化以及对人的关注,人性化成为设计中的重要因素。正如美国著名的工业设计家、设计史学家、设计教育家普罗斯所言:“人们总以为设计有三维:美 学、技术、经济,然而,更重要的是第四维:人性!”标志设计也是如此,应根据心理需求和视觉喜好在造型和色彩等方面趋向人性化,其有针对性。

3.信息化
信息化时代的特征,使现在的标志设计与以往不同,除表明品牌或企业属性外,标志设计还要求有更丰富的视觉效果、更生 动的造型、更适合消费心理的形象和色彩元素等。同时,通过整合企业多方面的综合信息进行自我独特设计语言的翻译和创造,使标志不仅能够形象贴切地表达企业 理念和企业精神,还能够配合市场对消费者进行视觉刺激和吸引,协助宣传和销售。标志成为信息发出者和信息接收者之间的视觉联系纽带和桥梁,因此,信息含量 的分析准确与否,成为标志设计取胜的途径。色彩等方面趋向人性化,其有针对性。

4.多元化
意识形态的多元化,使标志设计的艺术表现方式日趋多元化:有二维平面形式,公有半立体的浮雕凹凸形式;有立体标志,也有动态的霓虹标志;有写实标志,也有写意标志;有严谨的标志,也有概念性标志。随着网络科技的进步和电子商务的发展,网络标志成为日益盛行的新的标志形态。

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